Concept innovant de conception d'emballage

Peter Zhuangke, célèbre penseur du monde des affaires du XXe siècle, considérait que l'entreprise remplit deux fonctions : le marketing et l'innovation. Cet article fusionne ces deux concepts.AlEn réalité, l'emballage est un outil marketing, le dernier message que vos clients voient avant d'acheter votre produit. Si votre produit est vendu en magasin, le design de l'emballage deviendra un facteur déterminant de son succès.

Aujourd'hui, pour que votre produit se démarque parmi des centaines de produits similaires, il est indispensable de proposer un design différent. Analysez les pratiques de vos concurrents tout en veillant à ce que votre design soit unique. Un emballage innovant rendra votre produit attrayant, contribuera à développer votre marque et lui donnera une dimension humaine. Qu'on le veuille ou non, les consommateurs jugent souvent la qualité d'un produit d'abord à travers son emballage.

Alors, comment créer un design d'emballage original ? Vous pouvez dépenser des milliers d'euros pour obtenir des idées auprès d'une agence de design, ou bien y réfléchir vous-même. Voici dix idées pour stimuler votre créativité et vous aider à concevoir des emballages innovants.

1. Concevoir des emballages réutilisables

Le marché des petites boissons est arrivé à maturité et la concurrence est féroce. Si vous pensez qu'il n'y a rien de nouveau ni d'intéressant dans ce secteur, détrompez-vous. La société POM Tea a lancé un emballage original. Son produit est unique en son genre : un thé au jus de grenade. L'emballage mérite d'être souligné : la boisson est conditionnée dans une bouteille en verre classique, munie d'un couvercle et d'une étiquette thermorétractable. On peut y lire : « Retirez l'étiquette et conservez la bouteille. » Le produit coûte environ 2,79 $ la bouteille, un prix abordable pour du thé en bouteille, et la bouteille en verre est gratuite, sans aucun souci de recyclage.

2. Ajoutez une petite décoration à l'emballage

Parfois, un emballage est très standardisé, et quelques petites modifications suffisent à le rendre unique. C'est ce qu'a fait AMY'S KITCHEN pour sa sauce tomate. Conditionnée en bocaux de taille standard, avec des étiquettes de couleur standard, elle se distingue par son emballage en papier et l'anneau doré sur le couvercle. Son aspect rappelle les emballages d'antan, et il est difficile de ne pas la remarquer en rayon.

3. Priorisez la conception de l'emballage

Beaucoup pensent que le produit prime sur l'emballage. Method Products, au contraire, a mis l'accent dès le départ sur le design : l'objectif était de créer un emballage esthétique, qui mette en valeur sa beauté. La marque a ainsi conçu une gamme de produits d'entretien et d'emballages haut de gamme, véritables objets de décoration pour la cuisine ou la salle de bain. Ces produits sont très présents dans les supermarchés.

4. Concevez un emballage attrayant

Les emballages originaux ne sont pas réservés aux enfants ; les adultes aussi apprécient les objets amusants. Le style graphique dominant pour les emballages de produits pour enfants, avec ses couleurs vives et ses formes variées, peut également être utilisé pour les produits destinés aux adultes, avec une touche de raffinement. Le secteur viticole a été le premier à intégrer des éléments ludiques dans ses emballages. Il suffit de flâner dans les petites boutiques locales pour constater que de nombreux flacons de vin arborent des chevaux, des pingouins, des kangourous, des grenouilles, des cygnes, etc. Inutile de créer une bouteille en forme de pingouin : un simple dessin imprimé suffit à attirer l’attention.

5. Mettez en valeur la couleur du produit

CANDLE-LITE est un géant de l'industrie de la bougie, fort de 160 ans d'histoire dans sa fabrication. Son emballage est sobre : de simples flacons transparents. En revanche, les couleurs utilisées sont absolument magnifiques. Les bougies multicouches sont peintes de couleurs vives qui transparaissent à travers le verre transparent. Le verso de l'étiquette, blanc, fait ressortir la couleur de la bougie. CANDLE-LITE se distingue ainsi facilement des autres produits similaires dans les rayons des supermarchés.

6. Impression recto verso - agrandissez votre étiquette

Si votre produit est un liquide transparent conditionné dans une bouteille transparente, il existe une solution économique pour optimiser l'espace de conception de votre emballage : imprimer du texte au verso de l'étiquette. Bien sûr, il est impossible d'y inclure des informations classiques, mais vous pouvez y imprimer des débats, des anecdotes sur votre entreprise ou des conseils d'utilisation. C'est un moyen simple d'informer vos clients sans nuire à l'esthétique de l'emballage.

7. Essayez un look métallique

De nombreuses étiquettes sont imprimées sur des supports blancs ou transparents, mais d'autres options s'offrent à vous. L'une des solutions à envisager est l'utilisation d'une feuille métallique pour les étiquettes ou les emballages. Avec un design soigné, l'aspect du métal est bien plus esthétique que celui du blanc, et le surcoût est minime.

8. Concevoir un emballage adapté aux caractéristiques de la clientèle

Les produits de la gamme AXE d'Unilever ciblent clairement les jeunes de 18 à 35 ans. Leurs emballages sont donc conçus pour séduire cette clientèle. Le flacon de gel douche AXE, un épais récipient en plastique noir moulé à l'aspect brut, est très apprécié des jeunes. Son utilisation est aussi simple que celle d'une huile lubrifiante.

9. Combiner deux concepts de conception d'emballage

L'industrie brassicole est un autre secteur extrêmement concurrentiel, où les grands fabricants rivalisent d'ingéniosité pour se démarquer. L'an dernier, Anheuser-Busch a imaginé un concept d'emballage novateur et a remporté, à sa grande surprise, plusieurs prix de design. Le concept est pourtant d'une grande simplicité, et il est étonnant que personne n'y ait pensé auparavant. La bière est traditionnellement conditionnée en bouteilles de verre ou en canettes d'aluminium. Anheuser-Busch a eu l'idée de combiner ces deux formats, donnant naissance à un nouvel emballage : des bouteilles en aluminium. Un emballage original, esthétique et 100 % recyclable.